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營(yíng)銷(xiāo)推廣聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，本質(zhì)上其實(shí)是一件很簡(jiǎn)單的事情，正應(yīng)了那句話：大道易簡(jiǎn)，知易行難。做好下面這兩點(diǎn)就可以了：內(nèi)容和渠道。

內(nèi)容

內(nèi)容的常見(jiàn)形式是文字、圖片、視頻、音頻，做營(yíng)銷(xiāo)推廣其實(shí)就是做出能吸引到用戶的內(nèi)容，投放到合適渠道，營(yíng)銷(xiāo)推廣的閉環(huán)就結(jié)束了，是不是感覺(jué)很簡(jiǎn)單，沒(méi)錯(cuò)，推廣其實(shí)就是這樣簡(jiǎn)單。

但是做出打動(dòng)人心的內(nèi)容并不容易。生活中有三百六十行，阿里巴巴上的產(chǎn)品種類(lèi)有幾百幾千萬(wàn)個(gè)，即使是同樣類(lèi)型的產(chǎn)品，面對(duì)的用戶群不同，做出的內(nèi)容也是不同的。拿牛奶舉例，牛奶的用戶群有兒童、學(xué)生、成年人、老年人，不同的用戶需求點(diǎn)不同。兒童注重的是健康成長(zhǎng)，學(xué)生注重的是益腦，成年人注重的是便捷，老年人注重的是消化，打不同的用戶，內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)不同。

再細(xì)分一下，老年人的牛奶，分為高中低三個(gè)檔次，高檔的要突出奶的品質(zhì)，中檔的突出性價(jià)比，低端的沒(méi)得說(shuō)，直接上買(mǎi)一送一的活動(dòng)，比扯那些沒(méi)用的好使的太多。因?yàn)槲覀冏鰻I(yíng)銷(xiāo)推廣的目的只有一個(gè)：賣(mài)貨。虛無(wú)縹緲的文案如果帶貨不及媽媽我要吃烤山藥好，那么做高大上的文案有何用？聽(tīng)說(shuō)是能獲獎(jiǎng)，反問(wèn)一句，獎(jiǎng)杯能當(dāng)工資發(fā)嗎？

現(xiàn)在短視頻帶貨很火，一條15秒的視頻看完，用戶就下單購(gòu)買(mǎi)，很考驗(yàn)內(nèi)容的制作能力。前幾天看到的一個(gè)三張圖片錄屏視頻，帶貨百萬(wàn)，最近終于明白為什么效果這么好了。首先，產(chǎn)品的受眾廣，是祛痘產(chǎn)品。其次第三張放的是一張干凈的素人自拍照片。可能作者當(dāng)時(shí)也沒(méi)意識(shí)到，恰恰是第三張照片能打動(dòng)用戶。

做內(nèi)容里面有一點(diǎn)很關(guān)鍵，講未來(lái)好過(guò)講現(xiàn)在。什么意思呢？繼續(xù)拿牛奶來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)我們的牛奶產(chǎn)自北緯42度，世界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)奶區(qū)，奶牛是聽(tīng)著貝多芬音樂(lè)長(zhǎng)大的等等，講這些是給消費(fèi)者灌輸，我們產(chǎn)品品質(zhì)很棒的理念。這是講現(xiàn)在，我們來(lái)看下講未來(lái)是怎么講的。

我們的牛奶能讓你晚上睡眠更香，每天喝一杯，皺紋都比同齡人少了，因?yàn)槟讨泻写罅康呐Ｄ蹋啄叟Ｄ蹋疂?rùn)肌膚。喝我們的奶一年，駐齡一年，就問(wèn)你要不要喝。（以上均為杜撰，切勿當(dāng)真）。想表達(dá)的意思就是要講產(chǎn)品能給用戶帶來(lái)什么好處，不要長(zhǎng)篇累牘的講產(chǎn)品本身的好處，用戶不關(guān)心這個(gè)，用戶只關(guān)心自己。

上面那個(gè)短視頻帶貨百萬(wàn)，其實(shí)第三張照片給用戶暗示，用這個(gè)祛痘未來(lái)能達(dá)到第三張照片的效果，有一點(diǎn)很有趣，中國(guó)文化博大精深，含沙射影的內(nèi)容，有些東西不需要說(shuō)，用戶自然心領(lǐng)神會(huì)。這就給了內(nèi)容創(chuàng)作無(wú)限的遐想空間，做內(nèi)容就像搞藝術(shù)一樣，是天分加后期的鍛煉而成的，看似人人都能做，卻不是人人都做的好的。

渠道

渠道是個(gè)坑。我們做營(yíng)銷(xiāo)推廣的難點(diǎn)在于做出好的內(nèi)容且投放到合適的渠道上去，二者缺一不可。就像兩個(gè)齒輪，各自再完美，如果契合不到一起，結(jié)果依然是個(gè)大鴨蛋。渠道的坑有多大呢？前幾天發(fā)生的騙子騙騙子的騙子故事，大家應(yīng)該還有印象吧。這么精明的一個(gè)騙子都被騙子騙了，你就知道渠道有多狡猾了。

還是那個(gè)問(wèn)題，產(chǎn)品的類(lèi)型很多，不同的類(lèi)型需要制定不同的文案內(nèi)容，同理，不同的類(lèi)型適合投放的渠道也不同。拿牛奶和火鍋店來(lái)對(duì)比，宣傳的內(nèi)容都是文字加圖片，假設(shè)都投放到小紅書(shū)渠道，那么接下來(lái)引流的環(huán)節(jié)就開(kāi)始分叉了。牛奶在網(wǎng)上或者超市都可以買(mǎi)到，可以引流到線上的商城促成下單，但是小紅書(shū)不能掛淘寶店鋪，要么自己在小紅書(shū)上開(kāi)個(gè)店鋪，要么打產(chǎn)品的名稱(chēng)，讓用戶自己去搜。

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