AOL網站再次改版 突出原創(chuàng)內容吸引廣告客戶
分享 2010.11.01 瀏覽次數：10126次
北京時間10月30日消息，根據《紐約時報》網站報道，近年來AOL一直在不斷努力通過對網站進行改版來吸引更多的用戶訪問量以及廣告客戶，但屢次嘗試均以失敗告終。本周五AOL再次推出重新改版后的網站主頁。
此次網站主頁改版AOL重點突出了由該公司員工采寫的新聞稿和原創(chuàng)視頻內容，希望借此來重新樹立該網站在用戶心目中的形象并獲取更高的利潤。
AOL現任CEO蒂姆阿姆斯特朗（Tim Armstrong）表示：“AOL網站仍然是各大廣告商的寵兒，受到越來越多女性用戶的喜愛。”
AOL是在去年從時代華納集團中分離出來的一家獨立公司，該公司目前正處于阿姆斯特朗領導下的業(yè)務重組與轉型期。阿姆斯特朗將AOL的核心業(yè)務重新調整為內容服務提供，尤其是通過拓展本地新聞服務和收購頗具影響力的科技博客TechCrunch來加大新聞內容關注力度。
最新改版后的AOL網站主頁首次新增了本地新聞頭條鏈接，并將視頻內容移至主頁上方位置顯示。新版主頁也一改去年被大量廣告覆蓋的糟糕設計，只展示了一個廣告。在去年就任CEO后不久，阿姆斯特朗就清理了該網站眼花繚亂的廣告覆蓋，稱這無助于AOL提升自身形象。
十年前時代華納收購了AOL，但時代華納高管在收購前為AOL許下了種種諾言卻從未兌現。阿姆斯特朗正在力圖扭轉AOL業(yè)務下滑的不利局面。曾在谷歌擔任過高管的阿姆斯特朗數次強調，AOL的業(yè)務振興需要時間，截至目前該公司的業(yè)務還未見任何起色。
根據市場調查機構comScore的統計數字顯示，從今年1月以來AOL網站主頁的絕對造訪人次驟降了27％至3580萬，上半年AOL的營業(yè)收入也同比下降了25％至12.4億美元。
阿姆斯特朗將AOL業(yè)績的下滑歸因于該公司撥號互聯網接入業(yè)務的萎縮。他還表示，他已經終止了以前大量占據AOL網站流量卻對該公司業(yè)務貢獻甚微的數個經銷合約。
加拿大皇家銀行（RBC）資金市場分析師羅斯桑德拉（Ross Sandler）對AOL網站改版持謹慎樂觀態(tài)度。但他指出改版在增加老用戶瀏覽網站時間的同時，很有可能不會獲得更多新用戶的青睞。
桑德拉稱，“我不認為AOL通過改版網站就能擁有更多的新用戶，整個市場趨勢都不利于AOL業(yè)務的復蘇。”
此次改版是自2008年以來AOL主頁的首次較大變動，也是阿姆斯特朗上任以來第一次對網站進行調整。
他指出AOL網站的宗旨是在給瀏覽者提供信息的同時，還能使他們獲得樂趣。網站的重心將從提供簡單的新聞閱讀轉移到提供更加全面休閑的信息。
阿姆斯特朗稱：“我們可不想再讓用戶早上一邊提著褲子一邊看新聞。”
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