內(nèi)容是SEO的第一要素
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很多人在談到SEO的時(shí)候，通常會(huì)關(guān)注于具體技巧，卻忽略SEO最重要唾的因素，那就是內(nèi)容、內(nèi)容、內(nèi)容。不是抄襲來(lái)的內(nèi)容，不是轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，也不是垃圾內(nèi)容，而是大量的、高質(zhì)量的、原創(chuàng)的、相關(guān)的內(nèi)容。可以這么說(shuō)，沒有內(nèi)容就沒有排名。
為什么這么說(shuō)呢？
第一，所有的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者、設(shè)計(jì)師和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，都應(yīng)該首先理解一個(gè)事實(shí)。那就是你不是搜索引擎的客戶，搜索引擎不會(huì)義務(wù)給你帶來(lái)流量。到搜索引擎上圣去搜信息的那些用戶才是搜索引擎的客戶，搜索引擎的宗旨是服務(wù)他們，讓他們滿意。這些用戶一般并不是在找產(chǎn)品和服務(wù)，更沒有在找你的公司。他們找的是態(tài)挖解決他們自身問題的信息。我在給我太太解釋這一點(diǎn)的時(shí)候舉了一個(gè)例子。比如說(shuō)，你要去網(wǎng)上找回鍋肉怎么做，到搜索引擎上搜“回鍋肉”，如果某個(gè)網(wǎng)站介紹了回鍋肉的做法，你就會(huì)去看，然后還可能看看這個(gè)網(wǎng)站上其他菜的做法。如果這個(gè)網(wǎng)站剛巧還在賣菜譜，其中有菜是在其他網(wǎng)站沒介紹的，看起來(lái)又特誘人，你就有可能買這本菜譜。這才是一個(gè)網(wǎng)站向客戶銷售產(chǎn)品和服務(wù)的最好過(guò)程，也就是給訪客提供解決其問題的有用的信息。在訪客瀏覽你的網(wǎng)站過(guò)程中，建立信譽(yù)，順便讓他發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品。當(dāng)訪客需要的時(shí)候，他就有可能買你的產(chǎn)品或服務(wù)。
站在搜索引擎的立場(chǎng)上，你公司的產(chǎn)品或服務(wù)多好多偉大，一點(diǎn)兒意義都沒有。引擎要的是好的高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)解決搜索引擎客戶的問題。按照這個(gè)邏輯，你就需要建立大量的、有用的而又圍繞著你的產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容。一些SEO客戶沒辦法理解這一點(diǎn)。有的客戶會(huì)要求排名服務(wù)，可是堅(jiān)持他的網(wǎng)只維持五頁(yè)：主頁(yè)、聯(lián)系我們、關(guān)于我們、董事長(zhǎng)的話、 我們的宗旨。可能這五頁(yè)內(nèi)容對(duì)你很重要，對(duì)搜索引擎和用戶來(lái)說(shuō)，毫無(wú)用處。這種對(duì)搜索引擎用戶的網(wǎng)頁(yè)憑什么會(huì)被排名到前面呢？
第二，有了大量的內(nèi)容，你才能夠在客戶的心里建立良好的信譽(yù)和權(quán)威還用上面的例子，如果我太太按照網(wǎng)站介紹的方法做出了好吃的回鍋肉，好吃的牛肉干，很自然地，這個(gè)網(wǎng)站所銷售的菜譜也會(huì)有吸引力，因?yàn)槟阋呀?jīng)了你的信息和產(chǎn)品是有用的。沒有前面的大量?jī)?nèi)容做鋪墊，你就沒有機(jī)會(huì)。
電子商務(wù)和真實(shí)世界的商務(wù)的重大區(qū)別之一是：網(wǎng)站是冷冰冰的，看不見、摸不到。你沒辦法通過(guò)商店的規(guī)模、裝潢、銷售人員的笑臉等來(lái)建立信任，你就必鏟其他方式消賒信任障礙。
第三，有了大量的內(nèi)容，其他站長(zhǎng)才會(huì)自動(dòng)地鏈接到你的網(wǎng)站。很難想象會(huì)連到一個(gè)賣菜譜的網(wǎng)上書店卻毫無(wú)所求。他鏈接你，要么為了賺取回扣，要么為了給他自己的網(wǎng)站用戶提供做菜的方法。你的網(wǎng)站沒有大量的內(nèi)容，其他人干嘛要鏈接向你呢？
所以在優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，最重要的不是關(guān)鍵詞密度，不是網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、標(biāo)簽，更不是你的網(wǎng)站好看不好看。最重要的是大量原創(chuàng)有價(jià)值的內(nèi)容。才能談到其他具體的排名技巧。如果有好內(nèi)容就行，那和沒有SEO有什么區(qū)別？網(wǎng)站內(nèi)容和技術(shù)性優(yōu)化是并行的，都是必要的。
就不能被收錄，也就很難排名了。光有技術(shù)性的優(yōu)化，沒有內(nèi)容也難達(dá)到好的排名。發(fā)展網(wǎng)站內(nèi)容才是一個(gè)更費(fèi)時(shí)、更費(fèi)力的工作。我覺得從比例上來(lái)說(shuō)，在兩三年前，內(nèi)容占SEO的20％，頁(yè)面優(yōu)化占30％，鏈接工作占50％。但現(xiàn)在這個(gè)比例已經(jīng)有了很大的變化，我感覺內(nèi)容至少要占到40％-50％，頁(yè)面優(yōu)化所占的比例有了很大的下降。
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