你的網(wǎng)絡營銷是不是也缺乏?
分享 2010.07.13 瀏覽次數(shù)：20202次
網(wǎng)絡營銷最近幾年開始興起，越來越多的企業(yè)開始嘗試網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為整個企業(yè)營銷戰(zhàn)略中一個有機組成部分，以互聯(lián)網(wǎng)為基本工具作為實施載體。互聯(lián)網(wǎng)的存在與高速發(fā)展是網(wǎng)絡營銷得以生存和擴展的基礎；而網(wǎng)絡營銷的效果則是最終的目標。目前主要的情況是有了互聯(lián)網(wǎng)這個基礎，但企業(yè)卻很少看到效果。從基礎到效果，就是網(wǎng)絡營銷具體實施、轉(zhuǎn)換的過程。由此可見，網(wǎng)絡營銷最重要的就是這個過程。也就是說過程的執(zhí)行情況是決定網(wǎng)絡營銷的最后效果。而目前國內(nèi)企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷過程中普遍缺乏執(zhí)行力。
1、 缺乏持續(xù)的執(zhí)行
站制作出來了，搜索引擎推廣也做了，但是網(wǎng)站的內(nèi)容卻一層不變，一年難得發(fā)幾條新聞，產(chǎn)品也沒更新，網(wǎng)站跟企業(yè)實際的營銷脫節(jié)。往往由于企業(yè)的人事變動，網(wǎng)絡營銷策略難以得到持續(xù)的執(zhí)行，自然也就沒有效果。
2、 缺乏整體的配合
網(wǎng)絡營銷是一個系統(tǒng)工程，但是許多企業(yè)卻將它拆分開來，搜索引擎優(yōu)化、做網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣分由不同的服務商來負責，每個服務商策略不同，關注重點不同，導致方向過于分散，缺乏整體配合，難以發(fā)揮作用。
3、 缺乏對結果的關注
許多企業(yè)做了網(wǎng)絡營銷，但并沒有注重客戶的轉(zhuǎn)化率。搜索引擎做了，到底來了多少客戶?網(wǎng)站做好了，客戶是滿意還是不滿意?email營銷做了，客戶到底是不是把它視為垃圾郵件呢?不能關注結果，也就不能改進網(wǎng)絡營銷策略，無法提高客戶的滿意度。
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