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SEO優(yōu)化一直是網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中非常重要的方式之一，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多老板發(fā)現(xiàn)SEO優(yōu)化效果不再如前。這是為何？這其中，涉及著外部環(huán)境、整個移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、網(wǎng)民使用時間和使用平臺的轉(zhuǎn)移等多種因素。

1、SEO優(yōu)化變化的重要原因

客戶總是說現(xiàn)在做SEO優(yōu)化效果不如以前了；SEO優(yōu)化人員說現(xiàn)在SEO優(yōu)化不好做了。是的，這些都是非常現(xiàn)實和真實的現(xiàn)狀問題。SEO優(yōu)化變化的重要原因是移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起和快速發(fā)展。PC時代，基本SEO優(yōu)化效果非常好，因為大家都使用電腦，而電腦端SEO優(yōu)化我們做非常好，也研究的非常透徹；其中最關(guān)鍵是互聯(lián)網(wǎng)所有信息都在搜索引擎百度上面。因此，有排名就有流量，有流量就可以帶來轉(zhuǎn)化，有轉(zhuǎn)化就可以帶來成交。

但是移動互聯(lián)網(wǎng)來后，很多流量都在自己的APP封地里面，而且各個網(wǎng)絡(luò)平臺都建立了自己固有城池。搜索引擎百度由原來最大的信息源，變成單一的個體。搜索引擎依舊很重要，但是并不代表全部。網(wǎng)民無處不在，在各大熱門APP停留的時間往往比搜索停留的時間更多更長。這塊SEO優(yōu)化自然沒有用武之地。

2、搜索引擎主要的問題在哪

很多時候我根本不喜歡講搜索引擎的問題，因為我一直覺得搜索引擎沒問題，這么多喜歡使用，自然它的優(yōu)勢魅力無限。但是隨著廣告越來越多，用戶越來越少，我越發(fā)現(xiàn)搜索引擎可能問題真的不小。有人曾說百度如果想要盈利只有一種辦法，那就是廣告。但是阿里、騰訊想要盈利有1000種辦法。這里我們就舉例子說一下百度吧，其他搜索引擎市場份額較低，可忽略。百度可以說無處不營銷，基本上都可以看到百度的廣告身影。百度競價排名，鳳巢系統(tǒng)，百度引以為傲的平臺。現(xiàn)在百度百科、百度知道、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度文庫、百度經(jīng)驗、百度APP。基本都是廣告偏多，就是說百度成功幾個產(chǎn)品基本都普遍增加廣告。

SEO優(yōu)化主要體現(xiàn)在網(wǎng)站上面進(jìn)行優(yōu)化。包括電腦網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站。當(dāng)下搜索引擎電腦端排名有個具體問題。電腦端主要排序優(yōu)先度百度競價排名（雷打不動，永遠(yuǎn)在上面）、百家號、百度百科、百度知道、百度文庫、百度經(jīng)驗、百度愛采購、第三方平臺（如58同城）、接著是企業(yè)的網(wǎng)站。因此，在流量上面可以說百度流量導(dǎo)入給自己或者給投入消費的為主。

百度移動端排名優(yōu)先順序：百度競價排名、百度小程序、百家號、百度百科、百度愛采購、百度知道、最后才是網(wǎng)站，當(dāng)然百度移動端競價排名在上面、中間、下面的位置。所以基本流量還是導(dǎo)入自己，但是中間還插入廣告。

這里還另外提一點，很多長尾關(guān)鍵詞，有大量的高權(quán)重新聞平臺里面獲得排名，打開是個文章頁面，但是是在別人的平臺上面的文章。這些長尾關(guān)鍵詞主要還是利用軟件在高權(quán)重網(wǎng)站上面進(jìn)行推廣。即便文章如出一轍，由于是高權(quán)重，還是可以獲得很好的排名。

3、不局限于SEO優(yōu)化的工作

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展我們也發(fā)現(xiàn)了我們的用戶在哪里。比如微信、頭條、各種自媒體號、抖音、快手、直播平臺、小程序等。這些跟之前的具體SEO優(yōu)化給功能可能不一樣，但是都會有涉及SEO優(yōu)化方面的基本功底。因此，可以在這些平臺上面進(jìn)行宣傳推廣，當(dāng)然我們需要根據(jù)自己的企業(yè)的實際情況，選擇適合自己的營銷方案。馬云說：十年前，從事互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的，都不太聰明，現(xiàn)在之所以很多人覺得創(chuàng)業(yè)很難，就是因為聰明人都擠到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來了，讓競爭非常激烈。如果我是一個90后，我想都不會去想如何趕越它，因為現(xiàn)在自己不具備打敗他們的實力。但我肯定會去想，如何利用好騰訊和阿里巴巴這兩個平臺，對于很多年輕人來說，平臺往往是最重要的！

對于廣大的網(wǎng)絡(luò)推廣人員來說，不可能說你再造一個阿里巴巴、一個百度。不現(xiàn)實，不可能。與其浪費那么多時間，不如好好研究如何充分的利用好這些平臺。看咱們的用戶在什么地方，我們的宣傳就在什么地方，充分利用平臺，站在巨人肩膀上面進(jìn)行宣傳推廣，從而推廣自己，選擇自己，而不是單一的SEO優(yōu)化。很多都是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和研究的，這樣的全網(wǎng)營銷，才可以讓我們的網(wǎng)絡(luò)之路走得更遠(yuǎn)更長。

4、數(shù)據(jù)分析一直都是很關(guān)鍵

以前網(wǎng)站SEO優(yōu)化，我們會分析用戶搜索的關(guān)鍵詞、訪問頁面、用戶停留時間、網(wǎng)站的跳出率等方面。對于新媒體平臺我們就不能單一用之前的方式來分析用戶。新平臺我們可以分析用戶搜索痕跡、瀏覽習(xí)慣、用戶喜愛、用戶年齡、用戶屬性等。與時俱進(jìn)，看看平臺的用戶喜歡什么，我們的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢，我們的產(chǎn)品適合在什么地方進(jìn)行宣傳。

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