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網絡營銷最近幾年開始興起，越來越多的企業開始嘗試網絡營銷。網絡營銷已經成為整個企業營銷戰略中一個有機組成部分，以互聯網為基本工具作為實施載體。互聯網的存在與高速發展是網絡營銷得以生存和擴展的基礎；而網絡營銷的效果則是最終的目標。目前主要的情況是有了互聯網這個基礎，但企業卻很少看到效果。從基礎到效果，就是網絡營銷具體實施、轉換的過程。由此可見，網絡營銷最重要的就是這個過程。也就是說過程的執行情況是決定網絡營銷的最后效果。而目前國內企業在進行網絡營銷過程中普遍缺乏執行力。

1、 缺乏持續的執行
站制作出來了，搜索引擎推廣也做了，但是網站的內容卻一層不變，一年難得發幾條新聞，產品也沒更新，網站跟企業實際的營銷脫節。往往由于企業的人事變動，網絡營銷策略難以得到持續的執行，自然也就沒有效果。

2、 缺乏整體的配合
網絡營銷是一個系統工程，但是許多企業卻將它拆分開來，搜索引擎優化、做網站、網站推廣分由不同的服務商來負責，每個服務商策略不同，關注重點不同，導致方向過于分散，缺乏整體配合，難以發揮作用。

3、 缺乏對結果的關注
許多企業做了網絡營銷，但并沒有注重客戶的轉化率。搜索引擎做了，到底來了多少客戶?網站做好了，客戶是滿意還是不滿意?email營銷做了，客戶到底是不是把它視為垃圾郵件呢?不能關注結果，也就不能改進網絡營銷策略，無法提高客戶的滿意度。

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