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我們的大腦與某些顏色的關(guān)聯(lián)是彌合營銷材料和目標(biāo)受眾之間差距的關(guān)鍵。如果仔細(xì)觀察行業(yè)廣告中常用的顏色，你會(huì)看到許多相同的顏色一次又一次地出現(xiàn)。這不是巧合，它們不僅僅是競爭對手最喜歡的顏色，研究表明觀眾傾向于將其與您所在行業(yè)品牌的需求和期望聯(lián)系起來。
　　為什么顏色在營銷和廣告中很重要？
　　顏色說話語言就是無法復(fù)制。也就是說，他們在情感層面上與我們溝通，因此在說服方面更有效。
　　產(chǎn)品的顏色可以讓我們相信它的味道比同一種不同顏色的產(chǎn)品更新鮮。它甚至可以使藥物感覺更有效。比如藥物制造商依靠顏色協(xié)會(huì)使安眠藥變成藍(lán)色，興奮劑變成黃色和紅色，因?yàn)檫@些是消費(fèi)者與其各自效果相關(guān)聯(lián)的顏色。糟糕的顏色選擇和其他劣質(zhì)的設(shè)計(jì)選擇會(huì)讓用戶離開網(wǎng)站，永遠(yuǎn)不會(huì)回歸。
　　顏色如何與買家溝通

　　知道顏色在營銷和廣告中很重要是一回事，但真正的挑戰(zhàn)在于利用色彩心理來與買家交流。你可能已經(jīng)知道色彩心理學(xué)的基礎(chǔ)知識，比如紅色=激情、白色=清潔度，但這只是顏色可以影響買家對產(chǎn)品的思考和感受的所有復(fù)雜方式的開始。

　　例如，研究人員已經(jīng)注意到特定顏色和行為之間的聯(lián)系，如紅色，寶藍(lán)色，黑色和橙色，可以輕松地與沖動(dòng)買家聯(lián)系起來。對于討價(jià)還價(jià)的獵人來說，選擇的顏色是藍(lán)綠色和深藍(lán)色。其中一些不那么明顯的顏色聯(lián)想很有意義，如粉紅色，天藍(lán)色和其他柔和的色彩與傳統(tǒng)服裝購物者的聯(lián)系。同樣，棕色不是生產(chǎn)包裝的絕佳選擇，因?yàn)樗屛覀兿氲竭^熟，腐爛的水果和蔬菜。
　　顏色來滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的期望
　　色彩心理學(xué)不僅僅是喚起某些情緒。這是關(guān)于使用顏色來滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的期望。考慮不適合某些產(chǎn)品或服務(wù)類型的顏色，例如銀行的亮黃色和橙色標(biāo)志或女性衛(wèi)生產(chǎn)品的棕色或灰色標(biāo)志。這些顏色對我們來說是錯(cuò)誤的，因?yàn)樗鼈兣c我們的期望不符。
　　最終，我們的期望主要植根于生物規(guī)劃。紅色是食品品牌的流行顏色，因?yàn)轷r紅色的水果已經(jīng)成熟并且可以隨時(shí)食用，新鮮切成的肉也是如此。大自然教會(huì)了我們某些顏色的含義，在設(shè)計(jì)中，最好根據(jù)自然規(guī)則使用顏色。人們根據(jù)他們對所看到的顏色的期望以及他們是否覺得顏色正在做他們應(yīng)該做的事情來做出購買決定。
　　顏色影響我們對世界的看法的方式并不總是顯而易見的，也不總是合乎邏輯的。我們與顏色的聯(lián)系甚至可以根據(jù)我們的文化背景，個(gè)人背景和個(gè)人品味而有所不同。但是我們可以根據(jù)色彩心理學(xué)的科學(xué)進(jìn)行概括。將此與目標(biāo)受眾研究相結(jié)合，可以更深入地了解您的獨(dú)特消費(fèi)者喜歡什么。