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淺析2016互聯網行業發展數據分析

分享 2016.12.26 瀏覽次數:8715次

  互聯網基礎設施建設的不斷完善、利好政策的持續出臺,以及互聯網對于各個行業的滲透,共同促進網民規模持續增長。隨著“寬帶中國”戰略的深化,寬帶網絡的光纖化改造工作取得快速進展,中國各地光纖網絡覆蓋家庭數已超過50%4。

  2016年上半年,國務院等相關部門相繼出臺有關“互聯網+政務服務”、“互聯網+流通”,“互聯網+制造業”等指導意見,推動互聯網與各個行業的融合。

  2016年4月,習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上提出“要推動我國網信事業發展,讓互聯網更好造福人民”,未來互聯網作為信息社會的基礎設施,將進一步對中國政治、經濟、文化、社會等領域發展產生深刻影響。

 ?。ǘ┦謾C網民規模

  截至2016年6月,我國手機網民規模達6.56億,較2015年底增加3656萬人。網民中使用手機上網的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%,手機在上網設備中占據主導地位。同時,僅通過手機上網的網民達到1.73億,占整體網民規模的24.5%。

  新網民的穩健增長和原PC網民的轉化加快共同帶動了手機網民規模的持續擴大。一方面,移動設備上網的便捷性,降低了互聯網的使用門檻,依然成為帶動新網民增長的重要力量。2016年上半年,我國新增網民中手機網民規模為1301萬人,占新增網民的61.0%。另一方面,移動互聯網應用服務不斷豐富、與用戶的工作、生活、消費、娛樂需求緊密貼合,推動了PC網民持續快速向移動端滲透。2016年上半年,新增手機網民中有2355萬人是由原有PC網民中轉化而來,這一規模較2015年底增加了1202萬。

 ?。ㄈ┺r村網民規模

  截至2016年6月,我國網民中農村網民占比26.9%,規模為1.91億;城鎮網民占比73.1%,規模為5.19億,較2015年底增加2571萬人,增幅為5.2%。

  農村互聯網普及率保持穩定,截至2016年6月為31.7%。但是,城鎮地區互聯網普及率超過農村地區35.6個百分點,城鄉差距仍然較大。

  對互聯網知識的缺乏以及認知不足,導致的對互聯網使用需求較弱,仍是造成農村非網民不上網的主要原因。調查顯示,農村非網民不上網的原因主要是“不懂電腦/網絡”,比例為68.0%,其次為“年齡太大/太小”,占比為14.8%,“不需要/不感興趣”占比為10.9%。要解決農村非網民“不會上網”和“不愿上網”的問題,一方面,要發揮鄉鎮村委會、活動中心、學校教育資源的作用,開展農村計算機和網絡知識培訓,推動互聯網知識普及與應用的提升;另一方面,以需求為導向、以地區為維度,推行更符合地域特征、更貼近農民生活的措施及服務,解決農村非網民的上網痛點,引導農村非網民使用互聯網。

  看到以上數據,未來網絡發展,互聯網行業市場營銷。包括營銷理念、營銷模式、營銷策略、渠道結構、產品策略等都是我們必須重視的。

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