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如今，不論是剛剛起步的中小企業還是資金充足的大企業，都需要建立自己的網站，通過網站來連接到更多客戶。企業面對的就不再是“被動”的用戶，而是有目地的“主動”客戶。而買主以及潛在的客戶將通過互聯網主動的找到企業網站，要求他們所需要的服務。

首先網站就相當于一個推廣平臺，在網站上展示自己的業務、聯系信息、產品和服務等，可以通過企業網站，讓用戶看到我們的優勢，并以此來和我們展開業務合作。

另外企業網站直接的目的是推廣品牌，幾乎每一個企業都有自己的品牌，那么如何讓用戶知道公司的品牌和影響呢?企業網站是最直接、最方便有效的宣傳渠道之一?？梢栽谄髽I網站上顯示品牌，用戶可以通過網站的鏈接找到品牌，這是最終的網站推廣效果。

既然網站這么重要，那么一個成功網站的核心是什么呢? 那就是內容。

首先，這個內容要和你企業的定位相輔相成，圍繞用戶的需求創建，可以通過各個方面的用戶分析、數據分析、市場調研來分析用戶的行為習慣，確定用戶的需求，從而給用戶提供有價值有內容的東西。

另外內容的建設不是一朝一夕就能完成的，需要工作人員日常的維護管理和更新，創造有價值的東西來吸引用戶，通過運營策略去刺激用戶不斷地創造更多的內容，從而產生更好的效果。

當網站的內容和產品趨向成熟穩定時，可針對社群交流，實行管理制度，讓用戶去探討交流，引導用戶去維護，讓內容和討論有針對性， 有什么問題時，及時解決客戶的問題，讓客戶得到更滿意的服務，從而從根本上收獲一批忠實的用戶。