AOL稱Facebook和谷歌正搶占顯示廣告市場份額
分享 2010.11.04 瀏覽次數(shù)：12292次
北京時(shí)間11月4日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，AOL首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）今天表示，F(xiàn)acebook和谷歌正在搶占顯示廣告市場的份額。
阿姆斯特朗在本財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說：“AOL要與谷歌和Facebook競爭。我們的工作重點(diǎn)不是與處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)競爭。目前，F(xiàn)acebook和谷歌在搶占顯示廣告市場的份額，但這并不意味著我們無法贏得市場。”
谷歌剛剛宣布，今年該公司顯示廣告業(yè)務(wù)的營收將達(dá)到25億美元。Facebook的營收也將達(dá)到20億美元，主要來自顯示廣告。而AOL的廣告業(yè)務(wù)陷入了衰退。第三財(cái)季，該公司的廣告整體營收（包括搜索和顯示廣告）下滑了27％，其中顯示廣告部分下滑了14％。該公司顯示廣告業(yè)務(wù)的年度營收不到10億美元；如果只考慮AOL自有及第三方網(wǎng)絡(luò)上的顯示廣告，這一數(shù)字約為7.75億美元。
AOL仍處于轉(zhuǎn)型期，正在逐漸關(guān)閉國際營運(yùn)業(yè)務(wù)和無法盈利的流量分配業(yè)務(wù)。訂閱用戶減少了24％，增大了廣告營收的下行壓力。阿姆斯特朗警告稱：“從短期季度收益來看，AOL并非合適的投資對(duì)象。”
阿姆斯特朗的策略很簡單：更高質(zhì)量的內(nèi)容搭配強(qiáng)大的廣告銷售團(tuán)隊(duì)。這一戰(zhàn)略的要求之一是追蹤核心受眾，這些用戶格外受廣告主的歡迎。阿姆斯特朗還通過“80-80-80”理論解釋了AOL的內(nèi)容戰(zhàn)略，即80％的國內(nèi)訂閱用戶為女性，80％的訂閱是在本地完成的，以及80％的國內(nèi)訂閱用戶受到了“影響力用戶群”的感染。因此，應(yīng)將重點(diǎn)放在名人動(dòng)態(tài)、家教節(jié)目、本地新聞和科技博客上。
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