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如何根據用戶分析 精準營銷推廣小紅書

分享 2020.02.20 瀏覽次數:8553次

如何精準營銷推廣小紅書呢?

 

 

 

小紅書有兩大類用戶,第一類用戶是以“逛街的心態” 在看小紅書,沒有明確的目的。她們主要是刷一刷首頁推薦給她們的筆記,如果筆記的“場景”剛好觸動她們,比如:“一個很適合夏天背的包包”、“一個擺在廚房很好看的咖啡機”、“一家拍照很美的民宿”,這類內容很容易讓人有“代入感”,從而產生消費沖動,這類筆記的重點在于“感官體驗”,及“視覺搭配”。

 

第二類用戶是“帶著需求” 來的,她們把小紅書當作“百度”來用,想要解決某一個具體問題,比如“皮膚干燥”怎么辦,“敏感肌”能用什么護膚品;她們主要的操作以搜索筆記 為主,目的性非常明確,如果筆記描述的“功效 ”剛好是她們需要的,則會直接產生購買的轉化。這類筆記強調的是“真情實感 ”,由一個真正的素人發表的購買體驗,讓人更有信任感。常見的筆記類型有“買家秀型”、“開箱型”、“評測型”、“合集型” 等等。

 

這兩類用戶的行為喜好不同,我們營銷時所需的策略也不相同,根據消費者的這2個點你掌握了嗎?如果不清晰可聯系杭州帷拓科技交流探討。

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