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　　互聯(lián)網基礎設施建設的不斷完善、利好政策的持續(xù)出臺，以及互聯(lián)網對于各個行業(yè)的滲透，共同促進網民規(guī)模持續(xù)增長。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的深化，寬帶網絡的光纖化改造工作取得快速進展，中國各地光纖網絡覆蓋家庭數(shù)已超過50％4。

　　2016年上半年，國務院等相關部門相繼出臺有關“互聯(lián)網+政務服務”、“互聯(lián)網+流通”，“互聯(lián)網+制造業(yè)”等指導意見，推動互聯(lián)網與各個行業(yè)的融合。

　　2016年4月，習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上提出“要推動我國網信事業(yè)發(fā)展，讓互聯(lián)網更好造福人民”，未來互聯(lián)網作為信息社會的基礎設施，將進一步對中國政治、經濟、文化、社會等領域發(fā)展產生深刻影響。

　　（二）手機網民規(guī)模

　　截至2016年6月，我國手機網民規(guī)模達6.56億，較2015年底增加3656萬人。網民中使用手機上網的比例由2015年底的90.1％提升至92.5％，手機在上網設備中占據(jù)主導地位。同時，僅通過手機上網的網民達到1.73億，占整體網民規(guī)模的24.5％。

　　新網民的穩(wěn)健增長和原PC網民的轉化加快共同帶動了手機網民規(guī)模的持續(xù)擴大。一方面，移動設備上網的便捷性，降低了互聯(lián)網的使用門檻，依然成為帶動新網民增長的重要力量。2016年上半年，我國新增網民中手機網民規(guī)模為1301萬人，占新增網民的61.0％。另一方面，移動互聯(lián)網應用服務不斷豐富、與用戶的工作、生活、消費、娛樂需求緊密貼合，推動了PC網民持續(xù)快速向移動端滲透。2016年上半年，新增手機網民中有2355萬人是由原有PC網民中轉化而來，這一規(guī)模較2015年底增加了1202萬。

　　（三）農村網民規(guī)模

　　截至2016年6月，我國網民中農村網民占比26.9％，規(guī)模為1.91億；城鎮(zhèn)網民占比73.1％，規(guī)模為5.19億，較2015年底增加2571萬人，增幅為5.2％。

　　農村互聯(lián)網普及率保持穩(wěn)定，截至2016年6月為31.7％。但是，城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網普及率超過農村地區(qū)35.6個百分點，城鄉(xiāng)差距仍然較大。

　　對互聯(lián)網知識的缺乏以及認知不足，導致的對互聯(lián)網使用需求較弱，仍是造成農村非網民不上網的主要原因。調查顯示，農村非網民不上網的原因主要是“不懂電腦/網絡”，比例為68.0％，其次為“年齡太大/太小”，占比為14.8％，“不需要/不感興趣”占比為10.9％。要解決農村非網民“不會上網”和“不愿上網”的問題，一方面，要發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)村委會、活動中心、學校教育資源的作用，開展農村計算機和網絡知識培訓，推動互聯(lián)網知識普及與應用的提升；另一方面，以需求為導向、以地區(qū)為維度，推行更符合地域特征、更貼近農民生活的措施及服務，解決農村非網民的上網痛點，引導農村非網民使用互聯(lián)網。

　　看到以上數(shù)據(jù)，未來網絡發(fā)展，互聯(lián)網行業(yè)市場營銷。包括營銷理念、營銷模式、營銷策略、渠道結構、產品策略等都是我們必須重視的。

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